金店大撤退，卖金子不如卖牌子？

📋总体概括

金价震荡下行背景下，黄金珠宝头部品牌反而在前三季度财报季集体关店，加盟渠道大撤退，业绩分化明显。传统靠赚克重差价、收工艺费的盈利模式在按克比价的透明比价体系中越来越难做，老凤祥、周大福等金饰品牌被迫转型，试图通过品牌授权、文化叙事等方式重构商业逻辑，摆脱金价绑定的赚差价模式，寻找品牌溢价驱动的新增长路径。文章梳理了金饰零售行业从渠道扩张转向品牌价值重塑的行业拐点。