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Modern Retail+ Research：2026年假日季品牌对自营渠道的专注度出现动摇
原标题: Modern Retail+ Research：2026年假日季品牌对自营渠道的专注度出现动摇
📋总体概括
Modern Retail+ Research发布最新报告，聚焦2026年假日季品牌营销的渠道策略变化。核心发现是：品牌对自营渠道（如官网、自有App）的重视程度出现松动，不再将其视为假日营销的唯一重心，而是在自营渠道与第三方平台、市场渠道之间重新权衡资源投放。这一转变反映出流量成本攀升、获客难度加大的背景下，品牌开始更务实评估各渠道的真实回报。
⚡关键信息
- ▸Modern Retail+ Research发布关于假日季电商渠道策略的新研究报告
- ▸报告显示品牌对自营渠道的专注度在2026年假日季出现动摇
- ▸品牌正在自营渠道与第三方市场渠道之间重新分配资源
- ▸流量成本与获客难度被视作驱动渠道策略调整的关键因素
🔥犀利点评
「自营渠道神话」终于开始褪色。过去几年DTC品牌被教育要all in官网和自有App，但现在假日前夕出现摇摆，说明品牌方算清了一笔账：自营渠道省下的平台佣金，往往被高昂的买量成本和单薄的流量基础吃掉。假日季本质是流量抢夺战，谁离消费者更近谁赢，渠道信仰敌不过ROI。真正的答案不是二选一，而是按品类和毛利动态分配——报告动摇的不是自营渠道本身，而是教条。
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