📊 深度报告· 出海品牌

中国品牌出海呈现显著分化：全地形车等供应链驱动型品类凭性价比优势在北美站稳，2025年出口47.55万辆、金额13.94亿美元；而泡泡玛特等文化消费品在三季度遭遇收益下滑45%-50%的系统性退潮。本报告从市场格局、产业链分工、竞争要素与需

以奇瑞为代表的出海品牌正处于从「产品输出」向「本地化扎根」转型期：Jaecoo 7登顶英国月销榜、9月单月出口突破20万辆、高端车型智界V9国际版亮相，显示中国车企在欧洲等成熟市场已具销量与品牌双重突破。但行业同时面临价格战与恶性内卷风险，

2024年出海品牌呈现明显分化：涂料等制造型企业借原材料涨价倒逼提效，通过涨价与开拓新兴市场实现出口高增长；而Swisse铅超标事件则暴露跨境消费品品牌在质量管控与渠道回流监管上的短板。本报告从产业格局、产业链传导、数据表现、竞争态势入手，

中国品牌出海呈现多元化格局：预制房屋等民企消费品借精准需求洞察快速增长，汽车企业加速从整车出口转向欧洲本地化制造与产品适配，创新药出海则以BD授权为主要路径。出海模式正从单纯卖货，向制造本地化、产品本地化与全球化研发协作演进，但不同行业均面

本报告基于近期产业事实，观察中国品牌出海的结构性变化：汽车、食品等领域出海方式从整车/产品出口转向海外并购、产能本地化与技术体系输出；定价呈现显著海外溢价。产业链层面，上游产能布局（吉利、长安欧洲基地）、中游品牌运营与战投资本（科沃斯案例）

出海产业正经历AI驱动的结构性升级。硬件端，安克系高管创办的智岩科技切入AI智能照明并冲刺创业板IPO，代表头部出海人才以重资产、资本化路径抢占硬件智能化窗口期；应用端，AI视频模板玩法催生轻资产爆款，单应用月流水可达数百万美元。本报告从现

本报告基于巴黎车展中国车企集体入欧、安踏收购彪马、日产郑州皮卡返销墨西哥、光储充EPC落地非洲等产业事件，观察中国品牌出海的最新格局：欧洲成为汽车出海主战场，消费品领域转向并购整合与多品牌矩阵，新兴市场基建型出海兴起。报告梳理产业链上下游协

中国出海品牌正从性价比输出转向品牌全球化。汽车品类在欧洲市场加速渗透，以电动化产品与金融方案撬动中高端客群；餐饮等消费品牌则借政策红利与客群流动获得国际化关注。本报告梳理出海品牌现状格局、产业链上下游结构与竞争态势，研判供应链优势、本地化运

中国与全球品牌出海正从单一产品贸易转向品牌价值与文化内容的多维竞争。本报告观察服饰、运动、汽车等领域的典型样本：Gap以娱乐化战略重塑年轻客群连接，On在挑战性市场中坚持高增长目标，极氪以旗舰车型实现高端价值出海。报告梳理产业格局、上下游协

• SHEIN以48.56港元登陆港交所，估值从千亿美元缩水至约270亿美元，跨境电商估值锚从「增长溢价」切换为「零售倍数+地缘折价」。 • 真正的底牌是LATR柔性供应链：100-200件起订、最短5天返单、36天库存周转，壁垒在于750