“双11”平台商家竞争逻辑切换，告别低价内卷成业内主流

📋总体概括

2026年「双11」是《互联网平台价格行为规则》落地后的首届大促，头部平台竞争逻辑明显切换：简化玩法、淡化GMV叙事，不再以全网比价和最低价为核心抓手；商家策略同步转变，品牌定价话语权逐渐回归。业内认为，政策持续纠偏低价内卷，推动平台与商家跳出单一价格博弈，转向研发、供应链和服务等长期投入，行业重心从低价竞争迈向品牌价值与确定性服务的价值竞争新阶段。