耐克重新拥抱批发，DTC失灵了吗？企业该不该选择DTC？

📋总体概括

耐克自2023年起系统性回摆批发渠道：相继恢复与DSW、Macy's、Urban Outfitters、Zappos、Belk等零售商合作，2024年与Foot Locker、Dick's Sporting Goods合作全面升温，2025年更宣布在离开六年后重返亚马逊。文章以此为案例探讨DTC直营模式是否失灵，以及企业在什么条件下该选择DTC。耐克的渠道战略从激进去中间化转向全渠道融合，反映出DTC并非万能解，需与品牌阶段、品类特性相匹配。