情绪品牌：下一个十年的品牌竞争，不在功能层

📋总体概括

文章以Jellycat和蜜雪冰城为案例，论证品牌竞争正从功能层转向情绪价值层。Jellycat伦敦塞尔福里奇百货的毛绒炸鱼薯条快闪让顾客排三小时队，2025年收入4.5亿英镑、增长43%，税前利润2.4亿英镑、增长98%；蜜雪冰城雪王文创周边今年1-7月营业额同比涨近两倍，但同期单店平均营收下滑15.3%。作者认为情绪品牌是下一个十年的竞争主线。