出海品牌🔥8.0
极致低价的蜜雪，为何在巴西开店不及预期？
📋总体概括
蜜雪冰城进军巴西市场遇冷：去年9月起在圣保罗核心商圈购物中心围挡造势，宣传「我们来了」，但开业时间一拖再拖，直到今年4月11日才姗姗来迟，开店节奏明显不及预期。文章复盘了这一极致低价品牌在南美最大消费市场的落地困境。巴西作为蜜雪出海的重要一站，其市场环境、供应链搭建与本地化运营的复杂度，可能远超品牌的低价模型所假设的条件。
⚡关键信息
- ▸蜜雪冰城去年9月在圣保罗城市购物中心（Shopping Cidade São Paulo）围挡造势，打出「Chegamos! Em Breve!」的宣传语
- ▸原本预告即将开业的门店迟迟未能落地，直到今年4月11日才正式开业，进度明显拖延
- ▸该文是芒见出海巴西系列第77篇原创，聚焦中国品牌在巴西市场的落地实况
- ▸蜜雪以极致低价著称，但这一模式在巴西市场的复制效果存疑
🔥犀利点评
围挡挂了大半年才开业，本身就是一种表态：蜜雪在巴西的供应链和选址谈判没跑通。低价模型的命门在密度——店开不起来，规模效应就是空谈。圣保罗不是东南亚，租金、用工、糖浆原料哪一样都比国内贵，低价没了低价的底气，蜜雪出海故事最硬的那块板，在巴西可能第一次露出了短板。
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