京东请沈马、天猫押顶流，双十一电商平台打的什么牌？

📋总体概括

十月中旬，京东官宣沈腾、马丽出任品质代言人和双十一惊喜大使，以谐音梗制造传播话题；同日天猫在上海宣布易烊千玺成为淘宝天猫首位全球代言人，走情感叙事路线。两套截然不同的明星策略，暴露出平台双十一定位分化：京东强调便宜与品质的普适心智，天猫押注顶流影响力与品牌形象，代言人营销已从单纯引流转向平台心智卡位。