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Modern Retail+调研：尽管经济承压，营销者对2026假日季营收持乐观态度
原标题: Modern Retail+调研：尽管经济承压，营销者对2026假日季营收持乐观态度
📋总体概括
Modern Retail+ Research最新假日季调研显示，与去年品牌和零售商对2025假日营收持保守预期形成鲜明对比，今年受访营销者对2026假日季营收表现出更明显的乐观情绪，尽管宏观经济压力仍在持续。这一情绪转变反映出营销者对消费需求和自身增长策略信心的回升，值得出海品牌和零售商关注假日季备货与投放节奏的相应调整。
⚡关键信息
- ▸Modern Retail+ Research发布最新假日季调研报告，聚焦营销者对2026假日季的预期
- ▸去年同题调研中，品牌和零售商曾对2025假日营收持保守预期
- ▸今年的调研结果显示，营销者态度转向更乐观
- ▸乐观预期出现在经济压力仍然存在的背景下，情绪与宏观环境形成反差
🔥犀利点评
营销者的乐观历来是假日季最不可靠的指标之一——去年他们保守，前年往往也保守。这轮情绪翻转究竟源于真实的消费信号，还是仅仅因为去年基数低、预期被压得足够惨，报告只给了态度没给依据。经济压力仍在，消费者的钱包不会因为营销者心情变好而变宽。乐观可以是策略，但不能当预算依据。
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