低价跨境生意承压，速卖通开始争夺亚马逊的品牌客户

📋总体概括

在2026速卖通年度峰会上，速卖通总裁惊石称今年是过去三年跨境电商最难的一年，低价直邮模式在欧美税费与合规压力下难以为继。平台转向扶持自主品牌商家，宣布未来三年品牌数量与品牌GMV保持50%年复合增长，即三年增至约3.4倍，目前品牌业务已占整体交易规模四分之一以上。以GameSir为代表的品牌商家提前三至六个月备货海外仓，双11备货超500万美元以冲刺约400万美元销售目标，反映行业正从低价薄利转向品牌化与本地化备货经营。