为什么越贵的品牌越高冷，越便宜的品牌越热闹？

📋总体概括

文章以2025年全球个人奢侈品市场约3580亿欧元、几乎零增长为背景，探讨品牌定位与消费者心理的关系。核心观点是：情绪价值并非品牌单方面赋予，而是由消费者在特定价位上的接受度决定——高价品牌靠稀缺感和距离感维持高冷人设，低价品牌则以热闹互动换取流量与转化。文章试图打破「用户画像」「情绪价值」的套路化解读，从价位带视角重新拆解品牌沟通逻辑。