从Burberry和优衣库，看品牌变革的契合力

📋总体概括

文章以Burberry和优衣库为案例，探讨品牌变革中的「契合力」（relevance）问题。作者指出近两年品牌建设普遍缺乏耐心，重定位、换LOGO、迭代话术等变革动作层出不穷，「做出改变」俨然成为「取得进展」的外在凭证。文章借两个风格迥异的品牌，反思品牌应如何在追逐时代变化与保持自身内核之间取得平衡，而非为变而变。