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BNPL服务商瞄准食品杂货之外的场景，争夺更大钱包份额
原标题: BNPL服务商瞄准食品杂货之外的场景，争夺更大钱包份额
📋总体概括
PYMNTS Intelligence报告《Beyond Pay in 4》显示，BNPL赛道已高度同质化：Affirm、Afterpay、Klarna和PayPal Pay Later四大平台的使用者中，有87%至96%报告曾用BNPL购买食品杂货，说明头部产品在核心消费场景上几乎完全重叠。为争夺更大钱包份额，各平台正试图跳出食品杂货等基础场景，向更多元的消费品类和更高客单价场景延伸，寻找差异化竞争空间。
⚡关键信息
- ▸PYMNTS报告指出BNPL钱包竞争激烈，头部产品高度重叠
- ▸Affirm、Afterpay、Klarna和PayPal Pay Later用户中87%-96%曾用BNPL买食品杂货
- ▸四大平台在食品杂货场景渗透率几乎无差异，同质化严重
- ▸各provider开始向食品杂货之外的场景拓展，争夺更多钱包份额
🔥犀利点评
87%-96%的重叠率说明BNPL早就不是蓝海，而是一场贴身肉搏：四个玩家在同一个杂货篮子里抢同样的用户，产品差异几乎为零。真正的问题不是再找一个品类，而是用户凭什么留在你家平台——利率、额度还是场景绑定。所谓「看向杂货之外」，本质是承认自己没有护城河，只能靠拓宽战场拖延正面交锋。
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