安踏的全球化要动真格了

📋总体概括

安踏宣布以百亿级交易收购德国运动品牌彪马，被视为其全球化战略落地的关键一步。此前安踏靠斐乐、始祖鸟等品牌组合在国内运动市场登顶，但国际化主要依赖亚玛芬，自有主品牌海外声量有限。拿下彪马意味着安踏首次将一个全球知名品牌纳入主阵营，直接获得欧美市场的渠道、供应链与品牌认知，也一举缩小与耐克、阿迪达斯在全球市场的身位差距。