曝天猫、京东正面硬刚，同日召开双 11 发布会

📋总体概括

2026年双11尚未开打，天猫与京东已提前交锋：据新浪科技报道，两大平台罕见地把双11发布会定在同一天——10月15日举行。节奏上京东选择抢跑，10月12日晚8点即开启全品类现货售卖，主打现货直发、免去定金尾款流程；淘宝则于10月15日晚8点开启预售，以提前锁价、锁定赠品的方式截流。大促活动均持续至11月11日24点收官。两大平台同日发布策略在双11历史上并不多见，折射出存量竞争下电商巨头对流量与用户注意力的争夺已从大促本身前移至预热期。