耐克撤销大中华区，体面溃败还是绝地求生

📋总体概括

耐克于10月1日宣布撤销大中华区独立架构，将其并入亚太区，官方理由为精简组织、降低成本、共享消费者洞察。同日发布的2027财年Q1财报显示，大中华区营收11.8亿美元，同比下滑22%，剔除汇率影响后跌幅达26%。组织降级与业绩暴跌同步落地，标志着这一曾被耐克视为增长引擎的市场正式失去战略优先级，其在中国市场面临国产品牌挤压与消费偏好转变的双重挑战。