近万天猫品牌进入东南亚，Lazada把细分需求变成增长机会

📋总体概括

Lazada在Brand Gala上披露，天猫「一键轻出海」项目启动不到一年，截至2026年上半年末已有近1万家天猫品牌进入东南亚，参与商家成交额保持季度环比双位数增长。9.9大促中，泰国时尚品类成交额较6.6增长超三成，越南电竞等垂直品类也呈现清晰增长。Lazada通过联合Vogue的本地化内容和KOL运营，帮助中国品牌从卖货转向建立品牌认知。东南亚市场机会正从整体红利转向国别与品类的分化增长。