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TikTok Shop在英国的规模仍远超欧洲其他市场

原标题: TikTok Shop在英国的规模仍远超欧洲其他市场

Ecommerce News EU·2026/10/5 14:48:45🔗 原文

📋总体概括

据德国电商数据机构ECDB测算，TikTok Shop在欧洲最早启动的英国市场今年GMV预计接近50亿欧元，规模远超法国、德国、西班牙、意大利等其他欧洲国家。英国自2021年起率先上线TikTok Shop，几年积累使其成为TikTok电商在欧洲唯一的成熟大市场，其他国家仍处早期培育阶段，欧洲内部发展严重不均衡。

⚡关键信息

▸ECDB预计TikTok Shop今年英国GMV接近50亿欧元
▸英国是TikTok Shop在欧洲最早启动、规模最大的市场
▸法国、德国等其他欧洲国家GMV规模明显小于英国
▸欧洲各市场之间电商业务发展程度差距显著

🔥犀利点评

50亿欧元听着体面，但拆开看就知道尴尬：TikTok Shop的欧洲GMV几乎等于英国一个国家撑起来的，法德西意加起来都不够看。这说明兴趣电商高度依赖成熟的内容生态和消费者习惯，复制成功并不容易。TikTok想靠欧洲讲第二增长曲线的故事，目前还只是英国的独角戏。

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