资讯
专访HIZERO李开玖：一个中国清洁品牌如何走向海外高端市场
📋总体概括
深圳清洁电器品牌HIZERO以高价策略出海，一款硬地面清洁机在西班牙售价825欧元（约6500元人民币），超过戴森同类产品，已进入30多个国家和地区，约九成销售来自海外。其产品不靠真空吸力，而是通过材料与机械结构直接处理干湿污物。品牌不拼低价、不靠投流，采取线下体验加当地代理商销售与售后的模式。CEO李开玖曾操盘Blueair、Laurastar等高端进口品牌在华业务，此次借IFA 2026分享反向高端化路径。
⚡关键信息
- ▸HIZERO硬地面清洁机在西班牙售价825欧元约合6500元人民币，超过戴森等国际品牌同类产品
- ▸产品约九成销售来自海外，已进入30多个国家和地区，与多数中国品牌先国内起量的路径相反
- ▸技术路线差异化：不用真空吸力，而是通过材料与机械结构直接处理地面干湿污物
- ▸打法上不靠低价和大规模广告投放，采取线下体验加当地代理商负责销售、服务与售后的模式
- ▸CEO李开玖曾参与瑞典Blueair和瑞士Laurastar在华经营，此次受访于2026年9月IFA展
🔥犀利点评
低价出海的故事听腻了，HIZERO用825欧元的拖把证明了另一条路确实存在，但别急着感动。线下体验加代理模式的慢打法，本质是用渠道让利和 time 成本换取品牌信任，能否扛住融资周期和规模化考验才是生死线。九成收入在海外也意味着地缘和汇率风险敞口全开。它更像Blueair们的镜像——谁来验证十年后这个故事还站着？
📰 相关资讯（与本文相关的其他资讯）
本文由本站自动聚合，以下为原始来源：前往 财新 阅读全文 →