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IFA新面孔：速卖通Brand+携中国品牌登场，解锁品牌出海新路径
📋总体概括
柏林IFA展开幕，速卖通Brand+携海信、TCL、科大讯飞、Rokid等9大中国品牌参展，成为出海四小龙中首个登上这一全球顶级消费电子展的跨境电商平台，也是本届IFA唯一参展的电商平台。数据显示，今年1-7月速卖通AI硬件品类出海同比增长100%；截至8月，Brand+在德国、法国、波兰等11国的品牌销售额渗透率突破50%。速卖通正以全域营销、AI运营、本地仓配等一体化方案，从卖货渠道转向品牌出海基础设施。
⚡关键信息
- ▸速卖通Brand+携9大中国品牌参展柏林IFA，是出海四小龙中首个登陆该展的跨境电商平台
- ▸速卖通是本届IFA唯一参展的电商平台，海信、TCL、科大讯飞、云鲸、Rokid等30多个中国品牌代表现身其展台
- ▸今年1-7月，速卖通AI硬件品类出海同比增长100%，涵盖人形机器人、AI眼镜等品类
- ▸截至8月，Brand+在德法波等11国的品牌销售额渗透率已突破50%
- ▸速卖通提供全域营销、AI运营、本地仓配全链路方案，定位品牌出海基础设施而非硬件厂商
🔥犀利点评
速卖通把展台让给中国品牌、自己退居基础设施，这个姿态很聪明，但本质是平台流量焦虑下的品牌化自救——Temu靠低价、Shein靠供应链卷得凶，速卖通必须靠品牌溢价找差异化。11国渗透率破50%、AI硬件翻倍的数据确实能打，不过IFA露面是面子工程还是真实转化，还得看大促留存。平台搭台、品牌唱戏的叙事虽不新鲜，但在中国硬件集体出海的窗口期，这步棋下得及时。
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