跨境电商观察周刊｜第42期 · 入口易主

刊首语

本周的关键词是「换轨」。美国市场收缩、欧洲利润待谈、AI正在接管购物入口——平台、品牌、物流、支付都在重新选址落子。出海不再是单点突围，而是体系化作战的开始，谁的基建先到位，谁拿到下一周期的船票。

本周必读

1.《美国关上门，中国出海换了打法》

巴黎车展20个中国品牌与字节短剧App下载破亿，两条线并读才能看懂美国受阻后的全球再平衡，本期最具统摄性的一篇。

2.《AI管家上岗，电商入口正在易主》

1688接入Accio、TikTok推Buy Direct、Kaufland连开两国——当AI助手替用户下单，货架逻辑让位给对话逻辑，入口之战已经打响。

3.《58亿美元买下对手，图什么？》

C.H. Robinson天价收购RXO，3亿美元协同从哪来、卡车经纪格局如何重排，物流整合逻辑对中国出海服务商是重要参照。

4.《200亿欧洲利润，等一纸谈判结果》

欧盟已成中国车企最赚钱的海外市场，10月中旬欧洲理事会会议临近，反补贴税悬而未决，200-300亿净利系于一线。

5.《支付业分裂了：一边罚款一边发币卡》

美国运通反洗钱失灵被罚3.5亿美元，Stripe稳定币卡推向100国，一罚一进勾勒出全球支付业的分叉路口。

大事记

• 2025-01-01｜日本化工永久关停老旧装置并战略转型——传统产能出清的东瀛样本
• 2025-06-18｜六部委联合印发促进国际航空货运发展意见——物流出海首次有了国家级顶层设计
• 2025-07-30｜美国行政令取消全球小额免税——直邮模式的分水岭时刻
• 2025-10-12｜财政部下调新能源汽车出口退税率4个百分点——政策主动挤水分，逼品牌化转型
• 2025-10-14｜前三季度锂电池出口增长36.4%、对美下降24%——数据印证「去美国化」已完成一轮切换
• 2026-01-01｜CBP酝酿提前低值小包申报时限并调整邮政渠道——美国清关门槛再加码
• 2026-10-02｜京东22亿欧元收购Ceconomy获欧盟批准在望——中资零售在欧最大并购接近落定
• 2026-10-15｜中欧汽车关税谈判窗口临近——本周最大悬念，牵动200亿欧洲利润

风云榜

1. SHEIN（含「希音」，合计提及近900次）——欧洲九成跨境网购资金流入其口袋，但地缘审视同步加码

2. Temu（含「TEMU」，合计441次）——欧洲狂飙的另一极，低价模式被监管点名后亟需换故事

3. 亚马逊（311次）——静水深流，AI购物入口与FBA体系仍是行业默认参照系

4. TikTok Shop（230次）——Buy Direct与AI购物助手双管齐下，内容电商向交易闭环纵深推进

5. Stripe（226次）——稳定币卡业务推向100国，在全球支付分裂中抢占「规则空白区」

下周看点

1. 中欧汽车关税谈判：10月15-16日欧洲理事会会议是本周最大变量，若反补贴税落地或松绑，将直接改写200亿利润盘子和车企欧洲定价策略。

2. 双11 AI入口首战：抖音商品卡成交破百亿只是序幕，1688接入Accio后的首个大促周数据，将检验「AI管家带货」的真实转化成色。

3. CBP小包新规细节：2026年1月1日提前申报时限的执行细则若提前放风，直邮卖家与邮政渠道物流商的备货节奏需立即重排。